扭蛋，英文也称作 capsule toys 或 gashapon，通常将同一主题的多款玩具归为一套系列。每款玩具单独装入半透明蛋形塑料胶囊内，附带对应说明卡片，再投放至主题扭蛋机中。消费者投入硬币或刷卡即可随机购买，玩法和盲盒、盲袋十分相似。

扭蛋具备随机性，玩家无法预知会抽到系列里哪一款玩具，收集藏品、和同好交换也由此成为一大乐趣，扭蛋也因此成为动漫爱好者群体中热门的收藏品类。

扭蛋品类繁多，从动漫角色到日常小物件应有尽有，选择十分丰富。日本扭蛋市场兴起于 20 世纪 80 年代初期。彼时，扭蛋是模型爱好者推出自制改装模型配件的载体，市场主要服务于模型玩家的创作与商业化需求。早期受众仅限小众模型爱好者，单品销量仅有几百件。但创作者与消费者都对品质有着较高要求，推动扭蛋产品的工艺品质大幅提升。

20 世纪 90 年代，市场开始推出《美少女战士》《新世纪福音战士》等动漫 IP 角色扭蛋。这类美少女主题扭蛋迅速破圈，走入大众视野。海洋堂（Kaiyodo）是扭蛋行业极具代表性的厂商。曾有记者采访海洋堂高管宫修一（Miyashuichi），他提到自己童年接触到的怪兽人偶、英雄玩偶，大多做工粗糙，人物比例和原作形象差距很大。作为模型爱好者，他对此难以接受。他表示：“我不想要粗制滥造的廉价产品，我想要和动画、电视原作一模一样、高度还原的复刻手办。” 当市面玩具厂商无法满足这份需求时，他便决定自主开发、售卖这些角色模型。

自此之后，海洋堂累计推出约 3000 款扭蛋产品，涵盖超级英雄、东宝影业怪兽哥斯拉、恐龙、动物以及各类漫画动漫角色。其精湛工艺享誉全球，品牌制作的恐龙复原模型甚至被纽约美国自然历史博物馆展出。宫修一坦言，即便海洋堂拥有顶尖技术，制作动漫角色扭蛋依旧是难度极高的工作。